Braz Móvel

A campanha foi inspirada em dois estudos. O primeiro de Daniel Kahneman e Amos Tversky sobre loss aversion (aversão à perda). O estudo mostra que o impacto emocional de perder dinheiro é psicologicamente maior do que o prazer de ganhar a mesma quantia. Isso significa que reduzir custos gera forte engajamento emocional. O segundo do Journal of Advertising Research indica que a comunicação com elementos de vida real e uso de personificação aumenta o engajamento e retenção de mensagem.