Constren | Portillo Residence

No mercado imobiliário o investimento é alto e o público é muito diversificado. Antes do lançamento do Portillo, que ainda nem tinha nome, rodamos uma pesquisa pra entender os desejos, necessidades e demandas do público potencialmente interessado na Atalaia. 

Os insights gerados pela pesquisa foram fundamentais para a engenharia determinar a tipologia, itens de lazer e diferenciais do empreendimento e também serviu de base para a formulação da nossa estratégia de lançamento. 

O nome é a parte mais estratégica que existe em um trabalho e a mais difícil também. O nome Portillo foi inspirado na frase “o porto é o lar onde o barco descansa”. Portillo significa pequeno porto, um nome simbólico para um produto de alto padrão, localizado em uma rua que remete às mais belas vilas náuticas do mundo e com uma vista deslumbrante para o mar de Atalaia. 

A Atalaia é uma das regiões mais promissoras para o mercado imobiliário sergipano, mas nos últimos 10 anos, a quantidade de empreendimentos imobiliários lançados na região estagnou. Esse diagnóstico deixava a construtora Constren em dúvidas sobre dar o pontapé inicial na retomada de produtos lançados na região e só que uma estratégia de marketing muito bem definida, esse projeto teria segurança pra sair do papel.

Iniciamos o trabalho com uma pesquisa quanti/quali para entender os desejos, necessidades e demandas do público potencialmente interessado no bairro. Os insights gerados foram fundamentais para a formulação da nossa estratégia de lançamento que começou pelo nome: “Portillo”, pelo posicionamento: “todo sonho um dia encontra seu porto” e demais elementos da campanha como funil de vendas, pré-lançamento, criação de websérie, pílulas, drops, conceito, universo verbal, identidade visual, treinamento, guia de promessas e muitas outras ações. O empreendimento se tornou o maior lançamento da história da construtora que se prepara para novos desafios na região da Atalaia.